6月11日，据路透社等外媒报道，随着健康和运动成为当下中国消费者的首要关注点，高端运动服装品牌正迎来强劲增长。

Lululemon据全球市场调研机构欧睿国际的数据显示，中国市场已成为仅次于美国的全球第二大运动服饰市场，预计今年将增长7%，达到590亿美元，远超非运动服装和鞋类的增长预期在这一市场大潮中，不仅传统市场领导者如耐克、阿迪达斯、安踏和李宁等品牌获益，高端品牌和小众运动鞋制造商亦获得了显著成长。

高端运动品牌Lululemon就是一个典型的例子该公司自进入中国市场已有十年历史，去年为庆祝此重要里程碑开设了第100家门店，并计划到2026年将门店数量增至220家Lululemon今年第一季度在中国的销售额激增45%，而去年在中国的净销售额已接近10亿美元。

与此同时，小众运动鞋品牌如On和Hoka也通过社交媒体和定向营销在中国市场取得了显著增长这些品牌倾向于利用社交媒体影响者和社区营销，而非依赖传统的名人广告，以此更有效地触及目标消费者中国新兴的运动爱好者，尤其是千禧一代和Z世代，正通过体育运动来发现自我，寻找身份认同。

他们愿意为认为合适的品牌支付高价，推动了高端运动品牌的市场增长随着更多高端和小众品牌进入中国市场，这一趋势预计将持续分析人士认为，增长将越来越倾向于小众类别和小众品牌，这为市场带来了新的活力和多样性