今年的618，车市也赶了一波热度：一汽丰田卡罗拉限时综合优惠4.3万元，广汽本田致在优惠6万，低至9.98万起，汉兰达优惠5万，广汽传祺GS4 MAX优惠2.6万，埃安AION Y叠加各项政策优惠2.5万等，合资品牌更是“杀红眼”，抢占市场销量。

年中已至，车市价格战升级，消费热度不断攀升据中国汽车工业协会数据显示，2024年5月，汽车产销分别完成237.2万辆和241.7万辆，产量环比下降1.4%，销量环比增长2.5%，同比分别增长1.7%和1.5%。

1-5月，汽车产销分别完成1138.4万辆和1149.6万辆，同比分别增长6.5%和8.3%此前，汽车“以旧换新”政策正式推出，也推动了5月汽车销量环比、同比均实现小幅增长，汽车市场有所回暖，新能源汽车产销和汽车出口延续快速增长态势，自主品牌也继续保持良好表现。

然而，车市销量两极分化依旧明显，常规燃油车消费持续低迷，面对下半年更加激烈的市场竞争，车企也将面临更大的挑战

拱千舒 摄“以旧换新”拉动汽车消费中国汽车工业协会数据显示，乘用车5月产销分别完成205.1万辆和207.5万辆，环比分别增长0.1%和3.7%，同比分别增长2%和1.2%1-5月，乘用车产销分别完成970.9万辆和976.5万辆，同比分别增长7.1%和8.5%。

新能源汽车涨幅依旧跑赢大盘，产销分别完成94万辆和95.5万辆，同比分别增长31.9%和33.3%1-5月，新能源汽车产销分别完成392.6万辆和389.5万辆，同比分别增长30.7%和32.5%出口方面，5月汽车出口48.1万辆，环比下降4.4%，同比增长23.9%。

1-5月，汽车出口230.8万辆，同比增长31.3%5月汽车市场销量，凸显了汽车“以旧换新”政策推出一个月的成效4月26日，商务部、财政部等7部门联合发布《汽车以旧换新补贴实施细则》，大力推动汽车“以旧换新”，对符合条件的个人报废车辆并购买新车的，给予一次性定额7000-10000元不等补贴，支持促进汽车消费。

郭小戈 摄随后各地政府，多家车企纷纷响应，推出以旧换新置换补贴政策在广东，广汽集团、小鹏汽车、东风日产、一汽丰田、一汽大众等置换优惠高达7万元，“五一”黄金周假期等也同步促进了汽车消费乘联会分析指出，今年以来，以旧换新等政策合力保证了燃油车消费群体的换购需求，对车市平稳发展意义很大。

然而，在车市平稳上升的背后，有明显增长放缓的现象，乘联会指出，这与燃油车销量乏力有关，“燃油车和新能源车的需求不同，不是能简单全面替代的，常规燃油车消费的持续低迷是抑制车市全面回暖的重要因素”这也意味着，尽管国家层面推进汽车“以旧换新”政策已经获得了一定成效，但政策拉动依旧有一定限制，需进一步政企协同全面盘活汽车市场，带动下半年的汽车消费。

下半年竞争更加残酷宝马iX3、i5等降价10万元以上，奔驰EQ系列优惠额度10万元到20万元区间不等，奥迪A4L终端售价已经跌破20万……从去年延续到今年的价格战并未平息，反而有愈演愈烈的态势汽车“以旧换新”政策，推动市场优惠幅度不断扩大，价格战内卷升级，乘联会秘书长崔东树表示，2023年共有70款电动车参与降价，1-5月有近60款电动车降价，今年这场价格战是历史上罕见的。

一向高高在上的豪华车，面对当今的市场情况也“自降身段”了合资车企大幅降价背后，是销量压力与日俱增乘联会数据显示，今年5月，自主品牌国内零售同比增长12%至98万辆，市场份额逼近60%，同比增长7.3个百分点，而合资品牌5月零售仅为49万辆，同比下降21%。

这也意味着，尽管1-5月销量数据依旧呈增长态势，但背后挑战重重，我国汽车市场正在经历结构性的变革自主品牌与合资品牌两者市场销量对调，也意味着市场话语权的转换汽车市场正呈现两极分化的明显趋势，并向头部不断汇聚，国产新能源汽车表现优异，合资、豪华车“卷不动了”。

随着新能源汽车渗透率不断增高，发展进入下半场，其消费补贴政策、免购置税等优势，已经不完全成为消费者选择的主要因素。

关铭荣 摄而产品力成为消费者选择购车的主要因素，价格战的背后更是“价值战”，合资品牌与自主品牌差距不断扩大，原因在于传统车企转型速度较慢，新能源产品力存在有一定差距下半年的车市竞争，一定是更加激烈和残酷的。

车企为完成年终目标考核，甚至面临生存危机如何破局，不能仅仅依靠继续加码价格战如今，车企不仅“卷价格”，正在加速“卷价值”，例如，比亚迪自主研发第五代DM混动技术，部分车型综合续航可以达到2100公里，宝马全新开发电子电气架构，用户界面和人机交互，在华研发团队人数增长3倍，已有超3000名研发及数字化人才，奔驰也在通过与谷歌、英伟达、腾讯、字节跳动等科技公司合作，不断提升其技术能力。

乘联会指出，乘用车市场进入半年收官阶段，各地方和车企努力冲刺销量业绩的意愿强烈，新车型交付量伴随制造企业体系能力提升，快速释放产能占领先机，因此6月仍是销量走势较好的月份市场“淘汰更新”“换购更新”的消费潜力将逐步得到释放，有益于未来几个月的车市逐步走强。

南方+记者 拱千舒【作者】 拱千舒【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端