落地空白市场，聚焦用户体验文 | 邱凡轩近日，微酒从市场获悉，由洋河发布的文创产品——“梦想家”已正式上线，并将于5月9日在南京举办品牌战略和产品发布会据了解，此次洋河梦想家首款发布的产品梦想家星辰版定位在次高端，定价在400-500元之间。

长江证券研报显示，2016-2023年，次高端白酒收入CAGR(复合年均增长率)为约30%，在各价位段中增速最快，而400-500元是其中市场容量最大的价位段之一

梦想家总运营商四川世纪驱动酒业有限公司负责人表示，“梦想家系列是洋河市场的有力补充通过全新的品牌诉求、产品创意、内容、互动及营销场景，优化和颠覆白酒消费的固有认知，梦想家品牌希望创造更加鲜活、更多惊喜、更具价值感，更现代，甚至更未来的产品体验。

”01以“梦想”之名，成就品牌新高度众所周知，在酒行业，白酒品牌多以更为传统的形象面对市场，而能够做到传统与现代相融合的产品，才能在竞争激烈的市场环境下抓住主动优势据了解，梦想家品牌的系列产品，将致力打造具备时代、时尚、艺术、未来等品牌内涵的全系列产品，在洋河股份产品的优越品质的基础之上，梦想家立志成为更有消费者同理感的独立大IP。

世纪驱动负责人表示，“梦想家最先推出的星辰版，是针对年轻化消费群体推出的创新营销产品，未来将结合现实产品与虚拟场景，通过全新的营销模式，力图打造品牌与优异品质的结合。”

值得一提的是，梦想家系列不仅在品牌内涵与外观设计上独树一帜，产品的“里子”也十分经得起考究从酿造工艺来看，洋河梦想家秉承洋河传统独特的酿造工艺，采用老五甑续渣法、中途回沙、慢火蒸馏、分级贮存等古法酿艺，加上在老窖池中长时间的发酵与长时间的储存，最终成就了产品绵软柔长的口感，而且酒体厚重且细腻，饮用后的感受也更为舒适。

从品牌方面来看，梦想家的品牌概念为“星辉闪耀 梦想同行”，希望传递给消费者每一个人都是梦想家的价值理念，既体现出品牌对梦想和个人成就的重视，也传递出了积极向上追求卓越的品牌形象，更贴合当下时代精神。

在行业人士看来，梦想家系列产品，不仅承载着洋河酒的卓越品质，更创新聚焦了“梦想”这一永恒的主题，赋予产品更深层次的文化意义每一瓶梦想家，都是对品质的坚守，对文化的传承，对未来的憧憬02瞄准文创与定制，打造更好的用户体验。

洋河相关负责人曾表示，“梦想家品牌是酒类行业第一款交互式数字文创酒品，也是洋河战略性核心品牌IP”据了解，梦想家的每一瓶实物产品都有独一无二的二维编码，并首创融入了数字藏品以及数字世界多种营销方式世纪驱动负责人表示，“梦想家星辰版的二维码不仅是信息的载体，更是消费者与产品互动的桥梁。

通过扫码，消费者不仅能了解到产品的详细信息，还能体验到运营方精心准备的数字藏品，感受科技带来的便捷与新奇”

据了解，在未来产品上市第一期的数字营销活动-登月计划中，梦想家会针对每一瓶产品赋予特定的“梦想家数字盲盒”，不仅赋有数字藏品的属性，更可以用特别的方式进行叠加与合成，而消费者也将有机会获取个性化奖励取名登月计划一方面和洋河对中国航天的支持相呼应，另一方面也为后面的营销活动奠定系列，呼应人们对星辰大海的梦想。

除了数字藏品以及数字世界的玩法之外，梦想家也会持续进在用户体验方面进行科技创新，未来的web3.0、AIGC也都会逐步的加入到后期洋河梦想家的数字营销活动之中，从而打造酒类新营销，创新更好的用户体验据悉，梦想家其它产品的定位将更为高端，未来计划携手跨界时尚、艺术、文化等知名IP，针对艺术、收藏、礼赠等消费场景开发系列化联名定制作品。

03锁定民营经济，落地空白市场在经过2023年的“去库存”周期后，2024年对酒业来说至关重要对于梦想家而言，则有着自己独到的见解“洋河梦想家将顺应国家经济发展趋势，积极布局跨界、文化营销与全新消费场景的建设，并通过线上线下联动、聚焦社群与私域，以及跨界联合的方式，实现品牌全新的营销维度和销售突破。

”世纪驱动负责人表示在国家经济发展的大背景下，梦想家星辰版定位在次高端价格带，400元价位段巨大的市场容量，将提供给梦想家更为广阔的发展空间，也展现了品牌对市场趋势的精准洞察除了首期发布的星辰版，梦想家的后续版本璀璨版、耀世版、青。

春版等不同定位的产品也已在全力打造之中。

从消费层面看，梦想家系列还敏锐捕捉到国家发展民营经济的号召，将消费群体锁定在年龄分布更宽广的创业者、企业主和企业家，以梦想家品牌为纽带，打造与消费精英之间的强烈文化和品牌共鸣，通过圈层和私域开展资源和营销互动，并提供通用产品和柔性定制服务。

世纪驱动负责人表示，洋河的产品具有强大的品牌势能，而梦想家则将与洋河主力产品体系进行错位的发展，从而构建梦想家全新的营销维度体系，并以社群团购、内容电商及跨界渠道作为主要销售通路，并致力于拓展空白区域市场，作为洋河市场的有力补充。

微酒在调研中了解到，近两年来，一二线消费市场的消费力在逐渐下降，而三线以下城市及县级市场，日常固定消费压力小，市场开发潜力大这也将为洋河梦想家提供更为广阔的市场空间梦想家系列产品，是品牌对创新的坚守，也是一次对梦想的勇敢追逐。

在星辰大海的征途上，洋河梦想家邀您一同启航，探索未知，创造非凡5月9日，让我们共同见证这一璀璨时刻的到来联系方式米经理：13390911405品牌热线： 4000252519您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。