6月25日，北京2024年高考正式放榜按照时间安排，北京市考生将从6月27日起填报高考志愿在不少家长心中，志愿填报与高考都是决定考生命运的关键大事天眼查数据显示，与“志愿填报”相关的企业现存1700余家。

从进入高考志愿填报咨询市场的企业来看，既包含了以张雪峰所在机构“峰学蔚来”为代表的高考志愿填报机构，也涵盖诸多互联网企业，甚至连WPS这样的办公软件也推出了高考志愿模拟功能实际上，随着市场热度的攀升，在市场化机构和企业之外，教育部门也在今年上线了志愿填报服务工具。

其中，教育部“阳光高考”信息平台向考生首次开放了“阳光志愿”信息服务系统由北京考试报社开发的北京高考志愿推荐小程序也即将上线，并向考生免费开放

相关企业已超1700家尽管距离2025年高考还有一年时间，但天津家长庄俊已开始规划自家孩子明年的志愿填报趁着近期高考成绩发布的热度，庄俊正辗转于各种志愿填报讲座和直播间在他看来，无论是了解信息还是找填报辅导老师都要趁早。

庄俊向北京商报记者表示，部分高考志愿填报指导服务项目需要提前一年甚至两年报名，如果等到高考结束后再去了解信息，“时间根本来不及”“及早规划、多了解信息”，这是以庄俊为代表的一批家长的做法随着全国高考报名人数连续七年保持上涨趋势，越来越多的家长开始像庄俊一样，提前了解各类志愿填报信息。

由此，近年来也催生了一大批高考志愿填报相关企业根据天眼查专业版数据，与“志愿填报”相关的企业现存1700余家其中，67.6%的相关企业成立于1—5年内地域分布上，河北、内蒙古及山东是“志愿填报”相关企业最多的省份，分别拥有1100余家、90余家以及50余家。

在各家志愿填报机构中，“网红”教师张雪峰的“峰学蔚来”无疑是话题度最高的机构之一据其App显示，针对2024届志愿填报，该机构设置了“梦想卡”和“圆梦卡”两类项目，价格分别为11999元和17999元值得注意的是，上述两类项目均标注了非张雪峰本人，而是张雪峰团队一对一老师提供服务。

从服务内容来看，超万元的志愿填报服务具体包括了三次沟通、模拟预案、制定方案及沟通、最终方案等目前，“圆梦卡”处于待上架状态，“梦想卡”除安徽、山东、山西三地外，其他地区均显示招生已满互联网流量新入口艾媒咨询数据显示，2023年，中国高考志愿填报市场付费规模为9.5亿元，预计2027年将增至12.2亿元。

在调查中，近九成高考生愿意选择高考志愿填报服务实际上，随着近年来高考志愿填报咨询服务热度不断攀升，除了“张雪峰们”，众多互联网企业也盯上了志愿填报赛道北京商报记者注意到，目前，包括阿里巴巴、百度、腾讯等在内的多家互联网公司均已上线与高考志愿填报相关的功能。

与志愿填报机构主打的一对一真人服务不同，互联网公司更突出自身产品的AI工具属性具体来看，阿里巴巴旗下的夸克App在今年6月上线2024高考信息服务，并将“AI搜索”应用其中；百度App推出了AI志愿助手；腾讯则是在QQ浏览器上推出了AI志愿填报服务。

另值得一提的是，互联网企业之外，办公软件WPS也在今年推出高考志愿模拟功能多鲸资本合伙人葛文伟在接受北京商报记者采访时表示，对家长和考生来说，高考志愿填报指导服务是一项长周期存在的刚需业务这项业务的本质是对各院校信息进行数据分析后，为考生提供参考和指导。

在葛文伟看来，无论是专门的志愿填报机构还是互联网企业，均是在进行数据筛选和减少信息差基于这一特点，占据技术优势的互联网企业开展高考志愿填报服务业务，并不太耗费精力和财力同时，互联网企业还可借助志愿填报的热度，将相关的AI工具作为流量入口。

官方免费服务已上线谈及近年来的高考志愿填报服务“热”，中国教育科学研究院研究员储朝晖表示，志愿填报服务在近年来热度不断走高，一方面是由于AI工具的广泛使用，另一方面则是源于部分教培机构的转型，从学科培训转向高考志愿咨询业务。

在储朝晖看来，从高中向大学的过渡过程中，学生存在对自我认知不清晰、对院校信息不了解的情况信息差为高考志愿填报咨询机构创造了生存空间，从减少信息差的角度来看，高考志愿填报服务有其存在的价值，在治理乱象的过程中不可简单地“一刀切”。

葛文伟则将当前的志愿填报咨询市场形容为“需要良币驱逐劣币”的阶段从高考志愿填报咨询服务的收费情况来看，少则三五千元、多则两三万元的收费价格并不低若服务质量不能保障，将出现更多市场乱象若在宣传中对志愿填报过分夸大，还会有“制造焦虑”之嫌。

葛文伟表示，一旦牵扯到“制造焦虑”，志愿填报就算不上是一门好生意在葛文伟看来，理想情况下，高考志愿填报指导服务应由教育部门牵头，互联网企业提供技术支持，共同开发公益平台，借由官方疏导家长和考生对志愿填报的需求。

据了解，为满足家长和考生对志愿填报服务的需求，今年，教育部门首次推出官方信息系统，为考生提供志愿参考其中，教育部“阳光高考”信息平台上线“阳光志愿”信息服务系统，向考生免费开放在这一平台上，考生可获得志愿推荐、专业介绍、心理测评、就业去向及前景查询等服务。

同时，随着北京高考的放榜，由北京考试报社开发的北京高考志愿推荐小程序也即将上线根据考生输入的信息和个人意愿，志愿推荐小程序将按照“冲稳保”的推荐指数，推荐适合考生报考的本科普通批院校和专业组，为考生生成一份2024年北京高考志愿填报推荐报告。

北京商报记者 赵博宇